公关活动方案精华。
活动方案可以将活动的一切事宜进行规划，为了响应公司的安排。通常需要预先制定一份完整的活动方案，您是否对写好方案感到一头雾水呢？这份特别为您准备的“公关活动方案”绝对是您所需要的，欢迎您随时参阅本文！
公关活动方案 篇1
可口可乐促销活动方案
夏天高温炎热，很多时候人们都会买一瓶饮料解渴，这个时间段对于饮料的促销活动是最有效果的，可是活动要怎么策划呢？下面是可口可乐促销活动方案，欢迎参考阅读！
（一）活动背景
为了迎接“端午节小长假”的到来，提前做好市场旺季的产品销售准备工作，以上半年产品销售业绩为基础，争取在十一将公司的产品销售业绩再创佳绩。本次促销推广活动不是以单纯的销售产品为目标，最终的目标是为“端午节”过后的碳酸饮料市场的淡季期促进消费者记忆，达到消费者对可口可乐品牌的好感，增加产品的知名度，提高产品的市场占有率。
（二）活动主题
“庆端午可口可乐大酬宾”
（三）活动目标
以提升市场占有率为目的，扩大产品 * 力，提高产品知名度和美誉度，促进产品销售增加短期销售收入，发展新进入的消费群，以保证“端午节”期间产品的市场销售额比去年同期增长10%。
（四）活动时间 5月1日---5月28日
前期准备5月28日---5月1日
宣传活动5月1日---5月3日 正式促销5月10日---5月12日 活动总结
（五）前期准备工作
工作项目
1）广告宣传品的准备 2）礼品的准备 3）确定促销超市 4）与供应商洽谈供货事宜 5）再次与供应商确定促销配合事宜 6）销售人招聘活动 7）促销开始前的准备活动 8）认准备工作已全面落实 9）安排促销人员进场开始促销（六）促销内容
1、促销产品可口可乐系列产品，主要促销2.25L家庭装 2、线下促销方式（特价及赠品促销）凡活动期间在商场购买可口可乐系列产品均有礼品赠送：
购可口可乐系列产品满5元，赠抽纸一盒
购可口可乐系列产品满10元，赠可口可乐饮水杯一个
购可口可乐系列产品满20元，赠儿童伞一把 3、促销规则
礼品有限，送完为止
（七）效果评估 本次活动时间为端午节小长假之际，是许多学生放假在家的日子，而学生是年轻的一批人群正是碳酸饮料的目标消费群体，而且此时又是家庭聚会；朋友聚会；同学聚会较为集中的日子。对碳酸饮料需求量大，同时2.25L可口可乐（家庭装）经济划算是聚会的首选，预计本次促销活动平均销量可达300瓶（2.25L）以上每天。实现产品预期销售目标如：提高产品知名度；增加市场份额；引进新顾客；增加销售量等。一、销售目的：
利用暑假，进行大规模促销活动，提高产品销量，消化库存和换季产品，刺激渠道的活跃性，并有效掌握消费者的顾客资料。同时宣传可口可乐公司新产品，打开销路，提高知名度。
二、产品策略：
鉴于暑假时期气候炎热，大瓶饮料很少能买到冰镇，大多均为小瓶在冰箱中销售，消费者很难能够购买到足量的冰镇饮料，据此本公司此次活动定位在以大瓶冰镇饮料打开新产品销路和老产品更大市场。
三、销售要点：
要点一以小规模活动打开销路，吸引消费者目光，提高活动知名度，在不亏本条件下尽可能提高销售量。
要点二以年轻活力为重点，吸引青年消费者为主，中老年消费者为辅，从潜意识中勾起消费者活力性从而购买产品，以新口味新口号吸引年轻消费者，用心理战击败其他品牌产品。要点三将80%以上库存饮料全部冰镇销售，从而吸引更多对冰镇饮料需求量较大的消费者。
四、销售对象：
恒客隆等大超市的顾客
五、销售时间：
20XX年7月10-20日，根据需要可适当提前或者延长促销区间，以保证促销活动最大量接触消费者。六、销售城市：
全国可口可乐零售网点及各大高校。大型促销活动地点主要放在三级市场及平时销售业绩不好的城市，这样做一可而已避免大面积的伤害品牌形象，二是可以大幅度提高可口可乐在当地的销售业绩和知名度。
七、促销方式：
运用强有效的价格利器，采用多重优惠组合，以造成彩棉革命和大普及的气势，凸显强势品牌和强势营销的风范。八、促销主题：假期可乐乐翻天
九、促销操作
（一）促销策略：
为完成年前库存换季清销工作，本次促销活动以向消费者让利为主要操作手段；为了展示可口可乐公司产品线的完整性，向消费者传达一线品牌的全面形象，所以此次促销活动将针对所有终端销售产品进行，根据产品的库存时间安排，库存产品折扣力度放大，以产生足够销量，新上市产品适当让利，以与消费者终端接触为目的，并产生一定的销售量；在媒体上全面宣传新产品和老产品及其活动，吸引消费者眼球；在校园全面宣传，学生群体是一个消费量特别大的群体，抓住学生的目光，促进销售量；销售同时进行发放可口可乐勋章活动，扩大知名度。
（二）促销形式：
本次活动考虑到各大学校均在放假期间，而且气温逐渐上升，对饮品需求上升，将采取多重方式进行促销，吸引消费者： 1、购买可口可乐1.5L装即赠送醒目（苹果味）300ml一瓶 2、购买两瓶可口可乐1.5L装即享受8折优惠 3、一次性购买三瓶1.5L以上者赠送可口可乐勋章一枚 4、到场群众均可做一次抽奖活动
抽奖规则：到销售地点的群众即使不买产品只要填写个人详细资料的就可以产假抽奖活动
奖项设置：
一等奖可口可乐金瓶听饮料一箱
二等奖可口可乐护腕手表一枚
三等奖可口可乐300ml一瓶
注：（各销售点）一等奖数量设置为三名，但具体数量及执行价格可根据实际情况安排。二等奖数量设置为十名，三等奖数量设置为二十名。
（三）对终端要求： 1、客户活动组织能力强，愿意投入、配合。
2、暑假活动前有大量备货，活动前有一定量的广告宣传。3、严格按照公司制定的促销价格执行，如不能按统一的促销价销售，公司将对其进行严厉处罚。
促销物料准备（每活动点）： 1、吊旗16--20面/10平方； 2、DM宣传单1000/点； 3、海报1张/点
注：吊旗、DM单、海报公司可统一制作，营销经理需提前和客户沟通，做好统计，7月5之前将各个数量报回公司客服部，以便公司及时安排印刷。
十、预期结果调查：
活动后沿街和网络上做调查问卷，调查市民对新产品的了解和接受程度
十一、预期结果：
90%以上市民了解新产品，70%以上市民认可新产品的口味。
内容仅供参考
公关活动方案 篇2
重拾童年时光、“如家”与你过六一活动策划方案
一、活动背景
当代的大学生同时面临社会和家庭双重压力，所以需要一个放松自己，同时回忆童年的机会，调节自己的情绪，大学生只是寻求童真放松心情。喜欢过“六一”，无疑是一种减压的方法。因此，大学生们也庆祝儿童节，这也是年轻人追求的一种时尚。
不过根据我们的调查发现、往年大学生过六一，并没有搞一些有意义的大型六一儿童节的活动，他们都是小群体一时的玩玩闹闹，那么现在由我们如家生活超市来与他们一起过一场六一儿童节就变得非常有意义了。
二、活动目的
1提高如家快捷酒店的知名度和美誉度，提升本店形象，增加超市月营业额
60000元。
2通过这个活动，让附近的大学生认识到我们是家庭生活超市，来我们店点名购买。
三、活动对象
本次“六一”活动的主要对象是火炬路附近各大高校的学生，以及附近的教师、居民等其他客户
四、活动方式
（一） 校园活动
1．歌唱童年
2．我爱吃零食
3．我爱记歌词
4．我爱做游戏
5．我爱讲童年趣事
6童年难忘的****和儿童歌曲动画**
7．我爱如家商品
8．“指尖追忆似水年华”折纸活动
（二）店内活动
1凡在如家生活超市购物满198元，凭购物券可获赠动物园或游乐项目门票一张
五、活动主题
童梦如家、快乐大家
一个童年，一首童谣，一种童声，一种童趣，一种童趣，一种童真，一群孩子的伙伴，如家与你共度六一。
六、活动时间和活动地点：
场景一：5月30日19:30-22:00，广西工业大学第一食堂门口
第二届：5月31日19:30-22:00，在广西建设学院食堂门口广场举行
第三次会议：6月1日19:30-22:00，广西财经大学第三食堂门口
场景四：6月1日8:30-22:00如家生活超市。
七、活动宣传计划
广告宣传:
1) 宣传方式：宣传单、店门外横幅、学校主要交通过道处挂横幅、店内广播、店内pop广告
具体操作：
a、 传单印刷：活动开始前三天，向学生及校外有关居民区派发传单
b、 海报和横幅的设计：在活动开始前一周内张贴
2）借用**、博客、微信、msn、校园**、广播等平台发布如家生活与你过“六一”的活动信息，
3） 活动期间，利用大学生“六一”专题活动进行有目的的猜测，引起了**社区的关注
八、活动计划
（1）活动基本进程安排
（2）晚会现场
九、费用预估
十、效果评估
1.通过本次活动，使附近消费者尽快获知如家生活超市，提高超的知名度和美誉度，贵宾卡客户达到500个，会员卡客户达到1000个；
2超市月营业额达到6万元。
十一、注意事项
1活动中发生紧急情况时，由负责人牵头，协助参加人员共同处理，并做好记录，以便日后总结
附件一一、
游戏1：
“我爱吃西瓜”主持人现场，邀请观众参加，男女各一人为一个小组，然后女的拿西瓜喂对方吃，女的蒙上眼晴喂男的不准出声。每组其他人给对方瞎指挥，看那组先吃完西瓜就赢的。得2分，（所有团队一起工作。
）游戏2：
佳人何处寻
内容：每个参与者将在最短的时间内说出对方的名字，然后将名字关联到自己的后面。
道具：纸，笔，透明胶带
方法：（1）男女人数相同，10人为宜
（2）事前，先在纸上写着诸如“罗密欧”、“朱丽叶”；“王祖贤”与“齐秦”；“梁山伯”与“祝英台”......等对对佳偶的名字。
（3）将这些已写好名字的纸中的男性名字贴在男性的背后，女性名字贴在女性背后。同时，不允许所有参与者看到对方背面的姓名。
（4）一切就绪后，所有出场者，个个竭尽所能，说出他人背后的名字，然后推想自己的背后的名字。如果您阅读背后所有人的名字，则不难提出他们自己的名字。
（5）联想出自己背后的名字后，要赶快与自己搭档的对象凑成一组，互相挽胳膊。
（6） 最后，那些没有配对的人是阴性的。
重点：本游戏的重点，在于寻觅的过程，所以人人都应相处得宜，相互配合，以期找出彼此的最佳拍档
游戏三：游戏准备：10个羽毛球，台上人数：
1对1 pk游戏方法：在指定时间内踢毽子比赛，看谁踢的最多方获胜。积分情况：
每轮获胜则争取2分的积分。
游戏4：合力吹汽球
借着分工合作来完成任务
人数：每组限六人
道具：主人准备每组六件，上面写着：嘴；手（二张）；屁股；脚（二张）
汽球（每组一个）
游戏方法：
1分成小组，不限于几个小组，但每个小组必须有六个人。
2. 主持人请每组每人抽签。
三。首先，拉嘴的人必须在两个拉手的帮助下吹起球（拉嘴的人不能自己吹起球）；然后二个抽到脚的人抬起抽到屁股的人去把汽球给坐破。
游戏5：倒着说
规则：先设定字数，比如这一轮的问题必须在四个字以内，也就是说，人可以说一个字。“我是好人”那么答题人必须在5秒钟之内把刚才的那句话反过来说，也就是“人好是我”，如果说不出或者说错就算失败
二、指尖追忆似水年华”折纸活动
比赛要求：
①参赛者在规定的1个小时内折出童年时期的折纸，以样式最多、纸品模样最好评定环节
② 根据活动主办方指定的折纸产品，参与者模仿并折叠相同的折纸
比赛过程休息时，加入表演
主持人将选出一、二、三等奖的获奖者和获奖者
进行颁奖
合影留念，本活动结束
公关活动方案 篇3
篇一：公共关系活动策划方案
沧浪之水
矿泉水夏季**活动
一、 项目背景及目标
沧浪水务是一家新上市的矿泉水公司，公司计划在夏季销售旺季前半个月上市。在夏季销售旺季来临前这半个月中，让目标消费者了解该矿泉水，形成该矿泉水纯天然，原生态，口质好的印象，信赖本公司，喜欢上该矿泉水，树立“沧浪之水清兮，可以濯我缨”的品牌形象。为了在夏季销售旺季有一个好的销量，我们现在开始制定公关策划。
二、 调研分析
对目标消费者进行大量市场调研，了解目标消费者心目中满意的矿泉水应该是一种什么形象，并借此机会进行宣传沧浪之水，让被调研人群在调研中形成沧浪之水是值得期待信任的，该矿泉水的质量是可以和娃哈哈等老牌企业比肩的。
三、 策划
1、广告策略：在电视上进行广告宣传，可以不用明星代言，但广告创意一定要有新意，要给消费者清新，冰爽，纯天然的感觉，广告首次**一定要放在**电视台上，可以不在**时段，但一定要高频次的**广告，造成强势记忆，在**电视台宣传一段时间，在消费者都了解到这个新矿泉水企业后再到目标省份电台投放广告。产品投放市场后，将继续加大广告投放量，拓展投放方式
2、赠送策略：到目标省份选取部分特定群体进行赠送活动，例如**部门，学校等一些可以显示出矿泉水***的地方。再赠送时一定要有**在场，可以邀请一些知名**，对到场**也进行大量赠送。
3、在各地举行大型宣传活动：到目标省份进行大量大型宣传活动，如沧浪之水**行，在活动中举行一些有意思并不需要多少投入的小活动，在活动中可以赠送矿泉水，用甘甜可口的水质赢得群众的认可，树立品牌形象。
4销售渠道：（1）公司直接与大型购物中心、超市、集体采购商沟通定货。（2） 选择有势力的**经销商，利用中间商渠道解决批发零售渠道，方便个人消费者购买。
（3） 根据不同的销售业绩鼓励中间商。主要是经济激励。此外，一个好的卖家可以组织一些公司有意义的活动，如旅游、参观公司等。同时对业绩不太好的销售商进行一定的惩罚，严重的可以取消其销售资格，另选中间商。
（4） 经过一段时间的销售，产品已经达到了一定的销量，并且品牌具有一定的宣传效果。公司可以拓宽渠道，减少中间环节，增加利润，与消费者密切沟通。
5、定价策略：本矿泉水的定位为中低端市场每瓶1.5元，与一元钱每瓶的矿泉水区分开，又不会显得该矿泉水**过高。
6、**方案：矿泉水的包装一定要良好，人们看到的第一眼就会意识到这种矿泉水一定不会是劣质的。在**中可以采取每天前100名1毛钱一瓶，前1000名1元钱一瓶，其余原价销售，活动时间不宜太长太频繁
四、 实施方案
按计划可实施，在实施中及时反馈问题
五、 评估
经费预算：对策划中的广告、赠送、活动等经费进行预算，前期投入可以大点，到了产品成熟期，要节省下不必要的花费
定价：全国统一定价1.5元。市场开放后，我们可以丰富产品类型，即根据不同类型的产品分组定价。
在实施过程中，不断发现问题，采取合理措施加以弥补。
第2部分：2。制定公关活动策划方案模板
3分湖南省市场营销技能抽查
公关活动策划方案
标题：xx企业或xx产品公关活动策划方案
姓名所在院校、系****策划时间：
前言（2分）
简要说明计划的背景、目的和主要内容
分三小段写。第一段描述背景，第二段描述目的，第三段描述方案的主要内容）
其中，已经给出了背景信息，目的可以从测试任务中得知
本方案的主要内容即目录中的主要内容，也即作品中的
具体内容”，即市场分析、公关活动目标、公关活动主题、公关活动对象、公关活动时间地点、活动项目流程设计、媒介宣传、进度安排物料准备、费用预算、效果评估。
目录xx企业或xx产品公关活动策划方案
一、市场分析（5分）
公关活动方案 篇4
双柏·鑫和大城
营销中心公关活动概述
05/2012
目录活动目的
第一部分策划方案
第二部分活动筹备
第三部分活动流程
第四部分活动预算
第五部分执行效果图
第六部分注意事项
活动目的
借鑫和大城营销中心亮相之机，组织策划一次影响力较大、宣传面较广、社会反映较强烈的公关活动，意在通过此次活动迅速达到项目的街知巷闻，让大众热议，从而扩大项目认知，树立良好企业形象，为后期的销售及推广奠定坚实基础。
第一部分策划方案
一、活动概况
1、活动主题：“鑫和大城”营销中心盛装亮相
2、活动时间：待定
三。地点：营销中心老虎文化广场
二、活动内容
1、营销中心揭幕剪彩仪式
a、 上午，举行了开盘剪彩仪式：开发商邀请**的领导和有关主管部门嘉宾参加了营销中心的开盘仪式。
b、现场氛围营造：通过对营销中心现场及周边街道的氛围布置，形成较强的视觉冲击来吸引眼球，扩大途径周边人群的认知度和关注度。
2、文艺演出
a、文艺节目：邀请省内具有一定影响力的演艺嘉宾助阵演出特色文艺节目，吸引市民关注并留下较好的映像，提升项目的关注的记忆度。
b、现场氛围营造：以隆重、喜庆、热烈、活跃的现场氛围布置，营造出强烈的视觉冲击力，吸引市民主动关注和参与。
三、外围宣传
1dm单街清扫：城区主要社区、商业区及周边村镇全覆盖；
2短信**：向全县手机用户发送短信，扩大认知。
四、礼品派发
1、制作一批广告礼品；
2到营销中心的客户可以通过登录获得礼品。
第二部分活动筹备
三、 营销中心揭幕剪彩仪式
1、配置音响1套、致词台1个；
2营业部门口设一扇花色门，门至台阶铺红地毯；
3、门口两侧摆放祝贺花篮；
4.摆放椅子供客人休息。
5、营销中心周边放置彩虹门；
6在门口安排礼仪人员接待、引导顾客；
二、文艺演出及来宾互动
演艺节目：
1、主持人：安排1男1女主持，主持人具有多年外场及文艺晚会主持经验；
2舞蹈：美女组合、民族舞蹈团、水鼓表演、街舞组合；
三。歌手：民谣歌手（女）、流行歌手（男）；
4、杂技；2人，顶缸，柔术等
5、魔术；
6、变脸；
7、模仿秀、反串：
安全保卫工作：
1如果现场人员较多，应提前到城管、公安、消防、交通等部门备案；
2配备安全巡逻队，负责现场的秩序和安全维护工作；
三。现场应配备多个灭火器，以防发生紧急情况；
三、外围宣传
城区及周边临近乡镇资料派发：
1、组织2支资料派发队伍开展2—3天的活动宣传dm单派发；
2、线路、时间、地点待定。
四、相关准备工作
1提前5-7个工作日办理场地租赁等活动及相关手续；
2提前一周落实活动实施所需的审批和备案程序；
三。提前一周向当地气象部门落实活动当天的天气信息，避免因天气原因暂停或临时取消活动造成损失；
4提前一周落实相关资料的准备工作，并派专人负责落实；
5、于本方案确定双方签订合同之日起3天内确定最终执行方案，并成立活动执行小组，将相关工作落实到人，形成有序的执行程序。
第三部分活动流程（待定）
第四部分活动预算（待定）
第五部分活动执行效果图（待定）
1、背景形象画面
2活动场地整体效果（待定）
3、舞台区效果
4、演艺节目
a、 水桶表演经验见文件（表演活动）
b、神奇呼啦圈
c、街舞
第六部分注意事项（待定）
公关活动方案 篇5
首先，众所周知，追求美丽是欧莱雅文化的灵魂，欧莱雅也正是在美的主题之下，发挥自己所有的想象力，运用各种不同的方式传递着其对于美的理解和追求，履行着它神圣的使命。而欧莱雅的每一个产品传承美的精髓，幻化为自身含蓄内敛的高贵气质，并且闪耀出最为时尚绚丽，五彩缤纷的光芒。
对于当代的大学生来说：一方面，他们既享有与生俱来的青春和活力，又是社会精英群体，无疑是欧莱雅公司产品的最佳适用者，更将会成为未来消费主体。另一方面，时代赋予当代大学生的伟大的历史使命和任务，使得为奥运喝彩，为奥运奉献他们的力量，成为每个充满激情的当代大学生心中跳动的旋律。
于是，我们在奥运与欧莱雅和大学生中找到了最佳契合点。
其次，大学生作为社会的精英群体，是优秀的人才，他们代表着较高的品味和购买力，本应该引领社会时尚的潮流，但社会上正是缺少这一种由大学生引领的文化，他们总是处于被接受的地位，随波逐流，我们希望通过此次活动来让大学生成为主导时尚潮流的力量。
再次，时代在发展，社会在进步，我们想证明八十年代后不是垮掉的一代，而是真正地把个人理想与崇高的社会理想相结合的一代！我们智慧！我们美丽！我们希望在20__奥运会上那面鲜红的共和国国旗上释放我们的能量。
考虑到以上因素，我们策划了"欧莱雅"福娃真人show活动，即在当代大学生中选拔出最能代表奥运吉祥物五色福娃性格特点的真人福娃。这个活动像一根红线，在奥运这个主题之下，一头紧系着素以高雅，美丽。，责任而著称化妆品行业的国际巨头―欧莱雅集团，另一头紧系着我们中国最具有活力，最时尚，最有创新精神和表现力的群体，美丽的代言人，当代的大学生们。
从公关策划的角度而言，我们策划的思路不是打一个局部战争，而是进行一个大战役，所以我们采取了集束攻关和立体攻关相结合的方式。在空间范围内，以点带面，以局部带动整体，使其产生连锁反应和裂变效应，在运营策略上，综合运用各种媒介，联合各层次的合作者，集中造势，形成一种放大效应和光环效应，从而实现我们的策划目标。
我们的公关活动有天时地利人和的优势，能最好的表现出当代大学生的青春风采，彰显奥运会的时尚风情，将让大学生热情活力，携欧莱雅的美力，与奥运之火共同燃烧，为北京奥运，为我们的祖国，献上青春的热情，增添一道亮丽的色彩。
总而言之，一个个新颖的细节将使我们的活动成为一个传奇和经典，它将释放出21世纪中国公关史上最璀璨夺目的华光，我们坚信：impossibleisnothing！
公关活动方案 篇6
表5公关活动策划方案制定评价标准
1、任务描述
某公司为了提高本企业的知名度和美誉度，树立良好的企业形象，或者避免社会负面**对企业发展的不利影响，决定进行一次公关活动策划。请根据给定的该企业公关形象的现状及市场背景资料，按照公关活动策划方法和要求，进行公关活动策划分析，并撰写出格式正确、内容完整、思路清晰、创意独特、操作性强的公关活动策划方案。其具体内容包括前言（简要说明公关策划目的、原因、策划书的主要内容等）、活动背景、活动目标、活动主题、活动地点、活动时间、活动对象、活动项目、活动宣传方式、经费预算（活动经费的预算与分配表）、活动安排进度表、活动所需的物品及场地、效果评估等几个方面。
2、测试要求
（1）技能要求
① 能够根据题目提供的背景资料，对企业公关现状进行深入分析，明确企业面临的主要问题；
② 能够根据分析结论提炼出明确的公关活动目标；
③ 能够根据公公关系目标和企业面临的公公关系问题，确立公公关系活动的公共对象和方式；
④ 能够根据公关模式确定公关活动的时间和地点；
⑤能依据公关活动目标、模式、对象等内容，运用多种方法对公关活动项目及其流程进行构思与创意；
⑥ 能够设计和安排公关活动的配套**宣传活动；
⑦能对公关活动所需的活动经费进行预算并能合理配置，对效果进行评估；
⑧能将公关活动策划的构思和创意形成格式正确、内容翔实、条理清楚、可以具体操作执行的公关活动策划方案。
（2）素养要求
① 对给定背景的企业销售环境有较好的了解，方案体现出一定的学习能力；
②对背景资料分析透彻、能从细节描述中找出有用的信息并加以利用，体现营销从业要求的观察力、分析力与逻辑思维能力；
③能够在合理的成本预算范围内制定计划，并具有成本控制的概念和能力；
④ 能在测试时间内完成任务，体现良好的时间管理能力。
（3）测试方式：被测试学生从本项目题库中抽取一题进行笔试。
（4）测试时间：150分钟
3、测试样题
背景：步步高集团成立于1995年，总部位于湖南省湘潭市。集团致力于成长为中国领先的多业态零售商，其控股子公司——步步高商业连锁股份有限责任公司于2008年6月19日在深圳**交易所上市，被誉为“中国民营超市第一股”。
公司位列全国连锁经营百强企业30强，属于中国建设银行授予的“aaa信用客户单位”。2010年初，“步步高”商标被国家工商总局认定为“中国驰名商标”。
步步高公司立足于中小城市，以密集式开店、多业态、跨区域的发展模式向消费者提供零售服务门店遍布湖南、江西。目前拥有超市、百货、电器、餐饮、大型商业地产等业态，拥有湘中南地区最大的零售业现代物流中心。连锁门店已遍及湖南、江西各地州市，截至2010年底，多业态门店共计162家，为社会提供就业岗位50000多个。
预计2010年实现销售额近100亿元，2015年实现300亿元。
2001年步步高集团荣获“全国连锁经营百强企业” 2004年步步高集团荣获“全国就业和社会保障先进民营企业”及“湖南再就业先进企业” 2005年步步高集团荣获“全国优秀民营企业”、“中国服务业企业500强” 2006年步步高集团荣获"中国零售业区域明星企业“、湖南省私营企业100强” 2007年 “区域为王，步步制胜”经营策略获评“全国零售业最具影响力十大经营案例” 2008年步步高集团荣获“成长之星最具成长性的新兴企业”及“中国民营企业500强” 2009年步步高集团荣获“全国就业和社会保障先进民营企业”、董事长获评“第三届全国非公有制经济人士优秀特色社会主义建设者”、 2010年“步步高”商标喜获中国驰名商标、步步高入选“中国最佳中小板10强上市公司”。
步步高积极参与社会公益活动，15年来为社会捐款7000多万元。
试验任务：作为湖南本土企业，步步高集团必须进一步巩固和深化湖南本土市场。请对步步高集团明年在湖南市场的公关活动做一个规划，活动经费在100万以内。
表7制定**策划方案评价标准
1、任务描述
某商业企业在某一段时间将开展大型的宣传**活动，请按照给定的企业及市场背景资料根据**方案策划的流程对**活动进行策划，并撰写出格式正确、内容完整、思路清晰、具有一定可行性的**方案。其具体内容必须包括活动背景及活动目标、活动对象、活动主题、活动方式、活动时间地点、广告配合方式、前期准备、中期操作、后期延续、费用预算、意外防范、效果评估等方面。
2、测试要求
（1）技能要求
①能根据给定的背景资料对目标企业、竞争对手企业的产品组合、消费者特点、**习惯等营销信息进行细致、深入分析并据此来确定明确、具体、有针对性的**活动目标以及有吸引力的活动主题；
② 能够根据市场分析结论准确描述**对象的具体特征，确定参与产品、合作伙伴、时间、地点等适宜因素；
③能结合企业**目标选择刺激程度适当、与费用相匹配的**方式与工具；
④ 能够选择符合**目标和**目标**习惯的广告合作模式和**；
⑤能根据提供的企业背景资料以及**目标对策划任务能花费的成本进行估算，在方案中能对成本预算进行合理的配置。jHT868.Com
⑥ 能够对活动过程中可能出现的意外问题提出处理方案；能****活动将会出现的效果；
⑦ 能够用简洁、准确、流畅的文字写出完整、清晰、规范的**方案文本。
（2）素养要求
① 对给定背景的企业销售环境有较好的了解，方案体现出一定的学习能力；
②对背景资料分析透彻、能从细节描述中找出有用的信息并加以利用，体现营销从业要求的观察力、分析力与逻辑思维能力；
③能够在合理的成本预算范围内制定计划，并具有成本控制的概念和能力；
④ 能在测试时间内完成任务，体现良好的时间管理能力。
（3）测试方式：被测试学生从本项目题库中抽取一题进行笔试。
（4）测试时间：150分钟
3、测试样题
背景资料：深圳市蝶欧饰品经营****是原丹麦知名女饰品牌formia（芳美亚）在中国大陆的总运营商，从90年代至今超过15年历史，并在大陆引进了欧洲的设计师和设计工厂。
formia(芳美亚)创建于1928年，曾为丹麦皇剧院及欧洲皇室提供御用设计，上个世纪八十年代末开始，frmia(芳美亚)逐渐把目光转向时尚白领女性。“旧时王谢堂前燕，飞入寻常百姓家”，短短几年里，formia(芳美亚)已在世界各地设有近百家特许经营店，深受全球女性的青睐。
经过不断的开发与努力，formia (芳美亚)的产品逐渐丰满，目前主要有发带、发夹、发簪、马尾圈、鹤嘴夹、抓夹、发棒、项链、手链、太阳眼镜、淑女阳伞、围巾、帽子等，产品款式目前超过上万种。
品牌核心理念：时尚高贵，优雅华丽
品牌润源：mia于1928年在丹麦哥本哈根成立。灵感来自于丹麦的童话《海的女儿》。
mia觉得在当时欧洲经济萧条的背景下，童话般的爱情故事会成为人们战胜现实的精神支撑，她由此萌发了创立一个以童话般高贵爱情为主题的品牌饰品，就以自己的名字命名for----mia!
今天，formia品牌历经几代设计师的精心打造，凝结了为mia为代表的设计师的灵感结晶，取得了时尚界的广泛认可。
测试任务：假设企业目前有意开拓湖南市场，并采取加盟的方式，请为其湖南长沙加盟店策划一个完整的“七夕”**方案。
2003年11月4日
公寓狂欢夜
主办单位：华农社团联合会
承办单位：华农公共关系协会
协办单位：华农吉他，舞蹈协会
赞助单位：
活动策划书目录：
1． 前言
2． 市场分析
3． 活动介绍
4． 工作计划
5． 宣传计划
6． 商家补偿计划
7． 经费预算
一． 前言
作为青春的代言人，大学生总洋溢着年轻的活力、充满着狂热的激情，对新奇刺激的大型活动必定会踊跃参与，全程投入。这类的活动必能让主办协会的知名度得到很大的提高，同时也让赞助的商家达到想要的最佳宣传效果,从而大家都得以大丰收。本年的十一月是活动开展的最好时机，产品宣传的最佳时间，形象策划的最棒时段。
因为新生的大学生活已进入了正轨，一切都相对顺利，而且该月的功课也相对于其它月份少些，会有更多的时间组织和参与活动，更何况学校的活动月也在这个时候完全开放，很有活动的气氛。在这个宣传的**月，哪个组织率先策划出极具创意的活动，哪个组织就能在新生中树立良好的公众形象，同样哪个公司能在这个月做最有效的宣传，哪个公司就能树立稳固的公寓品牌，更快地占去这一片超两万人的大市场。因此，共关协会作为华农学生最负盛名的社团组织，怎么会错过这样一个好机会呢？！
于是我协会精心策划了这次公寓狂欢夜联欢party！本次活动的策划不但在上年成功举办圣诞party的经验总结之上，而且通过了整个公关协会筹备委员会的分析讨论，极具权威性。况且本次活动是华农公关协会最具特色的招牌活动，也是本学年的重头戏，因此得到校团委、社团联合会等官方组织的高度重视，并给予大力的支持和配合。
此外，本次活动还赢得了学校兄弟会、学生组织、外国学校团体、特邀嘉宾的帮助和参与。届时，参与者会感到耳目一新，兴奋不已；让赞助商享受低投入、高回报的乐趣。华农公关协会将战斗到底！
公关活动方案 篇7
引用一份完整的公关活动计划必须包括公关活动经费预算及效果**。这两个内容既是公关策划的意义所在，也是活动策划论证和审批的重要依据。
一、预算公关活动经费
公关活动支出是指为开展公关专项活动所需的支出。任何公关活动都会耗费一定的人力、物力和财力。公公关系活动经费的预算对公公关系活动的顺利开展至关重要。
（1） 公公关系活动预算的重要性
1确保活动计划的可行性和现实性
预算公关活动经费，可以预先清楚地知道公关活动需要投入多少经费作为保障，做到心中有数，使公关活动方案具有可行性和现实性。
2．统筹安排活动项目
预算公关活动经费，可以根据人力、物力和财力的可能，统筹安排公关活动方案中的每一个活动项目，避免因陷入“财政陷阱”而使方案无法实施。
3．严格控制经费使用
公关活动经费预算可以为公关活动经费的分配提供一个协调体系，严格控制经费使用，把钱花在刀刃上。
4．便于活动效果评估
公关活动方案实施完毕后，可以根据公关活动的效益同成本预算之比来检测评估公关活动的花费是否值得，并且可以考核预算内各个项目之间的分配比例是否合理，为以后的公关策划提供参考依据。
（二）预算公关活动经费的方法
公关专题活动经费预算一般采用“目标作业法”，即根据公关目标和任务的难易程度来确定公关活动经费。公公关系活动的支出结构如下：
1．行政开支
包括人工费、管理费、设施材料费。
2．项目支出
即每个具体项目的成本，如**费、广告费、赞助费、咨询费、研究费等。
3．机动经费
在预算总额已定的情况下，应当计提一定比率（比如5%—10%）的机动经费，以备计划不周或出现偶然事件而造成经费紧张。
要科学、合理地预算公关活动经费，必须具备收集活动物品市场信息、劳动力市场信息、活动项目经费信息等方面的能力。
二、**公关活动效果
**公关活动的效果是评价公关活动实施的预期效果。
管理层对公关工作的最大忧虑就是，很难确定他们花在公关上的钱是否物有所值，因为公关活动的效果是难以测量的。但是，无论如何，我们有必要找到一种有效的方法来评估公公关系的绩效。因此，我们通常在公公关系计划中参考评估方法，并坚持认为可以根据评估方法来评估公公关系效果。
目前，我们的主要任务是回答以下问题：
——本方案中各活动项目是否能够顺利开展？
——活动开展后，能否使目标公众和其他公众在接受组织信息的基础上，记忆和认同这些信息，形成有利于组织的看法、态度或行动？
--活动开展后，对组织的工作有哪些促进作用，组织的工公关系状况将在哪些方面得到改善？
--这项公关活动会对社会产生什么影响？
--大众传媒和社会各界对这一公关活动会有什么样的评论和意见？
三、审定公关活动方案
公共关系人员在进行公关策划时，通过分析组织内外的具体条件，可能提出了若干活动方案。在审定活动方案时，要对这些活动方案进行比较、择优，最后确定能够达到目标要求的最适当、最有效的活动方案。审定公关活动方案一般要经过三个步骤：
（一）方案优化
方案优化是提高方案的合理价值，寻求最优方案的过程。总的来说，优化方案可以从增强方案的目的性、增加方案的可行性和降低能耗三个方面考虑
1．重点法
当我们对同一方案进行优化时，可先分析目的性、可行性和耗费三个方面，哪一方面增加或减少对该方案的合理值影响最大，就把它定为重点，着力去突破这一薄弱环节，以使方案整体优化。
2．轮变法
在影响整体的要素中，将一个要素作为变数，其它作为定数，对作为变数的要素作数量的增减，以期在其它要素不变的情况下提高合理值，直至不能增加。然后，换一个要素作变数，又将原来那个要素与其它要素一起作定数，以此类推，直至最后合理值不能再提高为止。
3．反向增益法
在影响整体的要素中，以一个要素的较小变动去求得其它要素的较大变动，达到“舍寸进尺”的效果。
4．优点综合法
将各方案可以植的优点综合到所选方案中，使所选方案优于优方案，达到优化。
（二）方案论证
方案论证是公关活动方案制定后的可行性论证。一般情况下，有关领导、专家和实际工作者对方案的可行性提出质疑，规划师进行答复和论证。方案论证的主要内容有：
1．公关目标论证
本文分析了公关目标是否明确、能否实现以及对组织目标实现的意义。
2．限制性因素分析
分析公关活动方案在哪些条件下可以实施，在哪些条件下不可能实施。
3．潜在问题分析
**本文分析了公公关系活动实施中可能出现的问题和障碍，并分析了预防和补救的可能性。
4．公关活动效果**
本文对公关活动计划实施的预期效果进行了评价，并对该计划是否付诸实施进行了判断。
（三）书面报告与方案的审定
公关活动计划经论证后，必须以书面报告策划书的形式报公公关系学科负责人审批。规划方案一经批准，即可组织实施。
（资料：万国邦李荣新主编《公共关系教程》，机械工业出版社20xx年8月第1版）
公关活动方案 篇8
“唯美l&d陶瓷杯”陶艺大赛方案
恋泥坊diy陶艺吧
云南卓飞文化传播策划部
2014年8月20日
巨龙伟业“唯美l&d陶瓷杯”陶艺大赛
活动方案
一、 活动目的
1提高现场人气，营造良好氛围，吸引社会关注；
2、最大程度吸引意向客户参加,同时拉近与客户关系，树立公司良好口碑，培养老客户及潜在客户对项目的忠城度；
三。利用老客户为公司带来新客户，促进交易；
4为公司树立高质量的文化形象；
5以公益性为主导，提高企业社会声誉。
二、活动组织
主办单位：中国建筑陶瓷博物馆
承办单位：广东唯美陶瓷****
协办单位：云南卓飞文化传播
三、 活动时间
9月23日星期二(正式开始时间为14:30,客户通知到场时间为13:30)
四、活动地点
大商汇形象店
五、 活动内容
邀请客户子女现场制作陶瓷产品；并由制陶专家评奖；前三名被派往总部参加全国陶瓷艺术大赛。
六、创作内容
1.传统拉坯
2.创意泥塑
3.泥坯版雕刻（书法或绘画）
（选手可参加三项之中一项）
七、作品要求
1作品内容健康、积极向上，富有审美情趣和创作精神，主题和形式无限；
2作品由作者现场制作，独立完成。
八、 预计人数
100人(以巨龙伟业客户为主，可适当安排恋泥坊学员在内)
九、 客户邀请(从9月19日开始正式邀请)
1、意向客户孩子
2、恋泥坊学员
3.号码控制：按照登记顺序，有100个家庭，每个家庭1人
（同时可带亲戚或朋友参加）
十、准备工作
1、合作公司
云南卓飞文化传播****
2、比赛材料
指导老师：3-4人
小转盘：16个
拉坯机：4台
泥料：50000克（含泥板）
各种材料等
3、活动推广
报广电台、网络、报纸
短信、微信**
9月21、22日
4、现场布置
区域划分
休息等候区，**休息区，生产区，货物储存区，餐饮区，体验区
气氛渲染
背板树立形象墙
展板陶艺展示
室内x展架阐述活动内容
主持人互动与背景**烘托现场气氛
十一、前期考察与彩排
制作现场实地考察，并作模拟演练。
制作时间：15-20分钟／个
制作过程：现场技师指导
成品时间：7天
十二、活动流程
十三、费用预计
（一） 布展费用
备注：所有设计包括设计费、安装费、运输费和服务费，不含税。由于实际未测量。预算有百分之二十的浮动空间。
（二）陶吧费用
注意：费用分为两部分，可以自由匹配。 具体根据实际情况计算。 如果有任何意见，我们将再次讨论。
云南卓飞文化传播****简介
云南卓飞文化传播主要由卓飞传播、恩坊diy陶瓷艺术酒吧和倪氏陶瓷艺术工作室组成。公司拥有多项diy陶瓷大赛经验，举办过多次展览等大型活动。强大的团队实力，丰富的组织经验，在市场上有良好的口碑。
卓飞传播：凭借独具特色的策划设计能力、专业的服务、优势资源、敬业的态度，我们为客户提供优质全程策划和推广服务，协助您的企业实现本土化、效益化、最终达成品牌巩固。公司拥有多家报刊杂志等资源，为企业量身定做宣传方案；公司团队有各类庆典、庆典、演出、新闻发布会、展览等活动策划；制作各类企业宣传片、宣传册、商会、广告片、纪录片、婚礼、栏目包装、后期制作、活动摄影；
恋泥坊diy陶艺吧：以体验式的营销模式让你体会真正制作陶瓷的全过程，为热爱生活的人、热爱艺术的人，提供舒适的陶艺创作场地及专业的陶艺创作指导。除了体验式服务，您还可以为您定制礼品和策划diy主题活动。
倪氏陶艺工作室：成立于2013年12月.除了为公司的陶艺家个人工作室外，还经营制作陶瓷艺术品、陶瓷设计和雕塑。
以定做为主，包括陶瓷礼品、陶瓷装饰品、室内装饰墙、大型户外陶瓷等。
云南卓飞文化传播策划部
倪春梅（138********）
邮箱：2014年8月20日
公关活动方案 篇9
策划人：市营1232王卓翡
时间：2014.10.7
好丽友食品公司成立于1956年，是韩国四大食品公司之一。随着经济的发展和社会的进步，人们的追求越来越高。当今，儿童的成长受到家长的关注，尤其是儿童智力的发展。
熊猫派是专门为儿童开发的产品。独特的熊猫形状；蛋糕柔软细腻，优质醇厚巧克力三明治，美味可口；特别添加有益儿童智力发育的“乐智组合—深海鱼油，软磷脂和黑豆粉”，营养丰富；在享受美味与营养的同时，更加让小朋友体会到与熊猫做朋友的无线乐趣。
本次策划的目的主要是为了更好的发展熊猫派派产品，扩大产品的市场份额，为某某食品公司树立良好的品牌形象，促进企业的知名度与美誉度。
本次策划内容包括市场分析，活动目标，活动主题，活动对象，时间地点，活动项目流程设计，媒介宣传，进度安排，经费预算与效果估计。
目录一、市场分析 4
（1） 宏观环境与行业分析4
（二）消费者分析 4
（三）竞争者分析 4
二、公关活动目标 4
三、公关活动主题 5
四、公关活动对象 5
5、 公关活动时间和地点5
6、 活动项目流程设计5
（1） 参观企业工业过程5
（二）赞助活动 5
（三）现场互动 6
七、媒介宣传 6
（一）宣传单 6
（二）报纸 7
（三）宣传片 7
八、进度安排物料准备 7
九、费用预算 7
十、效果评估 8
我国食品行业是国民经济中重要产业之一，作为生产人民生活必需品—食品的产业，食品行业一直保持与国民经济同步甚至更高的发展速度。随着近几年来经济的发展，儿童的成长备受社会瞩目，尤其是儿童的智力发育，一直是众多家长的所关注的重要问题。市面上食品的种类各种各样，不断的冲刺着儿童的视野，而富含营养且对儿童的成长有益的食品正是市场所需求的。
中国儿童市场潜力非常大，主要原因有三点：第一，中国的父母在抚养子女方面的支出越来越高，大家都愿意把自己的钱放在小孩的身上。第二，中国的儿童零花钱越来越多，而且他们的自主消费、个性消费观念越来越强。
第三，他们是未来的消费者。由于迎合了儿童市场的需求，美味营养的食品在市场上有着光明的前景。
近年来，随着儿童食品的普及，美味与营养相结合的食品进入市场是大势所趋。现阶段熊猫派派也面临着挑战，其竞争者众多。
希望通过此次公关活动的制定与实施，在湖南各大型超市对好丽友旗下熊猫派派系列的休闲食品作更进一步的宣传，加强产品消费者的认知，达到预期的销售业绩，为公司树立良好的品牌形象，促进企业的知名度与美誉度。
“熊猫派派与你一起玩转六一”
此次活动对象主要是小朋友及其家长，**，社会公众。
12015年5月30日，部分儿童及其父母**和公众应邀参观了企业的工业流程。
22015年5月30日和31日，在长沙**集中区发放传单。比如东塘商圈，五一商圈。
三。2015年5月31日，长沙市贫困地区（敬老院）举办了赞助活动。
42015年6月1日，长沙个连锁店举行互动活动。
邀请部分小朋友及其家长、**工作者、社会公众代表参观产品生产的全过程，摄影师可以把某些精彩的画面拍摄写来，事后刊登在报纸上。
该公司购买了一些儿童用品和书籍，分发熊猫派吉祥物，并与贫困地区的儿童合影留念。
游戏区（1）“我是保龄王子/公主”儿童保龄球比赛
制作熊猫派派样式的保龄球瓶，进行儿童保龄球比赛，进行5盘制规则，中倒最多熊猫派派保龄球瓶者为第一名，依次排到第三名。游戏获胜者参与者均有小礼品赠送
（2）“呼啦圈比赛”
一分钟内谁摇的圈数多谁就算获胜，活动获胜者与参与者均有小礼品赠送
（3）“看谁拼的快”拼图游戏
制作好丽友熊猫派派拼图，比赛谁拼图拼的快，拼的最快者为第一名，依次排到第三名，游戏获胜者与参与者均有小礼品赠送。
在宣传单上印上六一活动的内容，时间，地点等，通过把宣传单送到消费者的手上的方式让更多的消费者知道此次活动。
在《青年报》和《儿童报》上用文字及**的形式刊登广告，让小朋友及其家长了解“熊猫派派食品”，从而吸引小朋友的目光并购买其产品。
通过各种宣传和活动，不仅为公司树立了良好的品牌形象，而且提高了企业的知名度和美誉度。产品市场占有率在原有基础上提高了5%。同时，企业在消费者心中的形象也大大提高，从而占领了更大的市场。